Če ne pogledate, kaj mislite, da je trenutno najbolj pretočna pesem na svetu na Spotifyju?
Cardi Bs WAP? DaBaby in Roddy Ricchs Pevec poletja, Rockstar? Morda novi singel BTS, Dynamite?
Ne. Od nedelje, 20. septembra, je Ne. 1 pesem na globalni lestvici Spotify je 24KGoldns Mood z Ianom Diorjem, ki je v 24-urnem obdobju zaslužil več kot 6,37 milijona. Trenutno je na 6. mestu Reklamni pano Vroče 100 , Št. 2 o Združeno kraljestvo lestvica samskih in številka 4 na svetovni lestvici Apple Musics. Številke naraščajo vsak dan.
Torej, kako je relativno novinec, kot je 24KGoldn, dosegel tako velik uspeh kot Mood? Da bi slišali zgodbo o hitrem vzponu pesmi, smo se pogovarjali s 24kGoldnom in ekipo okoli njega.
Kot pravijo, je rekord prišel na muho. Igrali so 24KGoldn, Iann Dior ter producenti Omer in KBeaZy Klic dolžnosti ko sta se končno odločila, da naredita utrip. Naslednja stvar, ki so jo vedeli, je Goldn zapel trnek, medtem ko je Iann odložila verz. Res je noro, saj tistega dne sploh nisem poskušal ustvarjati glasbe, pravi 24KGoldn Complex.
Goldn pravi, da ima poseben občutek, ko ve, da bo pesem hit. Občutek je dobil, ko je leta 2019 izdal City of Angels. Toda niti Goldn niti njegova ekipa nista bili pripravljeni na takojšen uspeh, ki je prišel naslednjič. Vedno vem, kdaj bo velika pesem, vendar nikoli ne veš, kako velika bo, pravi. Je kot otrok. Ustvarim tega otroka, ga vzgajam in pošljem v svet, in zgodi se vse, kar se zgodi po tem.
Upravitelj 24KGoldnsa Stretch je bil prav tako presenečen nad velikim uspehom rekorda. Vedno mislite, da so zapisi dobri, vendar je to anomalija, pravi za Complex. Zdelo se je, da se je vse popolnoma uskladilo.
Pred izidom pesmi je 24KGoldn na Instagramu dražil delček in odziv je bil takoj pozitiven, pravi Stretch. Ko je 24. julija uradno padel, je pozitiven odziv le še naraščal. Mood je v prvem tednu prodal 15.000 enot, ki sta jih podprla Goldn in njegova ekipa, ki sta pesem organsko delila na družbenih omrežjih. Nato se ga je TikTok dokopal.
Zunaj vrat se je začelo na nekaterih pop-seznamih druge stopnje in na alternativnih seznamih hip-hopa za tweenerje. Nato je prišlo na velike pop sezname predvajanja in prišlo do današnjih najboljših hitov. -Dave Gordon
TikTok je bil vedno del njihove trženjske strategije, a Stretch pravi, da je bila to stranska stvar. Do sredine avgusta so ga že uporabljali 12.000 video posnetkov na TikToku. Sredi septembra je to število naraslo več kot milijon . Po navedbah Najboljše tedenske skladbe TikTok podjetja Chartmetric lestvici, je trenutno pesem št. 27 na platformi.
Mood pa je več kot le zgodba o uspehu TikToka. Medtem ko je bila pesem na družabnih omrežjih, je skupina Goldns in pri RECORDS/Columbia Records začela iskati sezname predvajanja, ki bi bili primeren dom za skladbo, ki upogiba žanre. Mood je uptempo in vsebuje elemente hip-hopa, vključuje pa tudi mladostne in pop-osrednje zvoke z odsevnimi črtami o strupenih odnosih. 24KGoldn opisuje Mood kot najsrečnejšo emo pesem. Skladba se ni uvrstila na sezname predvajanja, kot je RapCaviar, ki skrbijo za tipično mainstream rap glasbo, a Dave Gordon, direktor uredniškega programiranja in prodaje pri Columbia, pravi, da je pesem zgodaj uspela na pop in Gen-Z seznamih predvajanja.
Zunaj vrat se je začelo na nekaterih pop-seznamih druge stopnje in na alternativnih seznamih hip-hopa za tweenerje. Gordon je za Complex povedal, da je dosegel velike pop sezname predvajanja in prišel na Todays Top Hits, ki sta največja pop seznama predvajanja na Appleu in Spotifyju. Zdaj je na največjih seznamih predvajanja na vsaki posamezni platformi, vsakem DSP-ju, kar je neverjetno za izvajalce, kot je Goldn, ki prihajajo iz hip-hop prostora.
Nato so se osredotočili na radio. Drugi menedžer 24KGoldnsa Austin pravi, da je bila strategija nastopa na pop radiu težka bitka. Tako je drago, zato nimate strategije, razen če pesem res drži konec, pojasnjuje. Kljub temu je Moodu uspelo organsko najti mesto na top 40 radijskih postajah.
Austin pravi, da je skočil s številke 23 na številko 18 na radiu Top 40. Vodstvena ekipa je navdušena. Tega ne vidimo pogosto, zlasti pri novih umetnikih. Običajno ne vidite takšnega uspeha, ki ni posledica trika ali česa podobnega. Precej neverjetno je.
Stretch ugotavlja, da je bil radijski uspeh pesmi še bolj presenečenje, ker ga ni bilo treba dodati, ko je bil. Ko je pojasnil, da je bil sprva načrt za potiskanje druge pesmi, dodaja: To je bila plošča, ki se je začela z druge plošče, postaje pa so jo šele začele dodajati in od tam je vzletela.
Ekipa 24KGoldns pravi, da ni bilo nobenega dejavnika, zaradi katerega bi bila pesem tako velika uspešnica. Joe Gallo, EVP oddelka za prodajo pri Columbiji, priznava sodelovanje 24KGoldns in vse različne oddelke Columbia za skupno delo pri doseganju uspeha.
Pomemben dejavnik je bil tudi čas, pravi Stretch. Poletje je in vsi so želeli nekaj takega, da bi se počutili bolje, poudarja. Osebno mislim, da je bil to čas, ker se je vse zgodilo točno ob istem času. Radio se je zgodil, nato pa se je seznam predvajanja zgodil takoj. Odzivi navijačev so se zgodili v trenutku.
Z Moodom smo prišli samozavestno, saj smo vedeli, da imamo umetnika, ki se je po napornem delu v zadnjih 12 do 18 mesecih povzpel na raven, kjer trenutno sedi, pojasnjuje Gallo. Zgradil je bazo oboževalcev. Vse svoje trdo delo je opravil z našimi partnerji DSP, Spotify in Apple, in dal odlično vsebino.
Ker Mood ohranja zagon tako na lestvicah kot v prodaji, 24KGoldn s svojo posadko ne dvomi, da bo skladba kmalu dosegla prvo mesto na Billboard Hot 100.
Rekel bi, da ta pesem preverja vsa polja glede na to, kaj želimo videti v glasnosti, uspešnosti seznama predvajanja, družbene in digitalne verodostojnosti. Mislim, da šele začenjamo, pravi Gallo. Vsekakor nočem navajati številk, ker je težko reči, še posebej v kontekstu trga. Toda ta pesem je pošast, zagotovo bo njegov največji hit doslej in ne morem biti bolj navdušen, da vidim, kam gre.
Ne glede na to, kako se je to zgodilo, je to ključni trenutek za vzhajajočo zvezdo. Grozljivo je včasih imeti tako velike pesmi, vendar ti fantje že ustvarjajo, pravi Austin. Goldn bi bil na turnejah in v zadnjih nekaj mesecih bi se dogajalo veliko stvari, ki jih pogrešamo, na primer, da bi ga oblikovali kot umetnika. Torej, naslednjič, ko bo dejansko lahko igral, bo šel od nič do 300.
24KGoldn medtem ne namerava upočasniti. Medtem ko Mood napreduje na lestvicah, razkrije svoje načrte za nadaljevanje z albumom in več singli. Vedno se poskušam premakniti šest mesecev naprej, zato že vem, kakšna bosta naslednja dva singla, pravi. Delam samo na ustvarjanju tega albuma, Zlato, najboljši možni album.